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明星作为公众人物，代言某一产品，消费者就会不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上影响了群众消费倾向。商家看中明星名 |
人广告效应，而明星看中代言广告的巨额利润回报。由此引发人们对明星代言的广告产品投诉量呈日渐上升趋势。一出出明星“代言风波”被 |
媒体报道后，成为人们茶余饭后的谈资。明星代言究竟应该如何规范，已经成为社会关注的话题... |
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刘嘉玲为“SK-Ⅱ”代言 |
代言人：刘嘉玲 |
代言产品：SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳 |
代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告 |
中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、 |
“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用 |
了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘 |
嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广 |
告存在宣传误导。 |
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蒋雯丽深陷“广告风波” |
代言人：蒋雯丽 |
代言产品：美加净护手霜 |
代言风波：蒋雯丽代言美加净的广告，“妈妈， |
长大了我要娶你做老婆”。这就是那则引发争议 |
的广告，这句被认为带有“乱伦”倾向的话在网 |
上引起了轩然大波，许多网民甚至要求电视台停 |
播这条“不健康”的广告，还对代言明星蒋雯丽 |
提出声讨。“童言无忌”也会出格。 |
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天使丽人美容胶囊 |
代言人：林忆莲、徐帆等众多明星 |
代言产品：天使丽人美容胶囊 |
代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、 |
宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天 |
丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。 |
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陈小艺母子代言广告遭停播 |
代言人：陈小艺和她的儿子 |
代言产品：三精牌葡萄糖酸钙口服溶液 |
代言风波：“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精 |
牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广告因其用语暗 |
指“不喝就笨”而引起广泛争议。在改掉有争议 |
的用语后，此次该广告又因内容不规范还是被叫 |
停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出 |
现，广告内容违规。 |
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巩俐曾经为“盖中盖”代言 |
代言人：巩俐 |
代言产品：盖中盖口服液 |
代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希 |
望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐 |
寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于 |
生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂 |
购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天 |
要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从 |
未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望 |
工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的 |
违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“ |
巩俐阿姨”广告。 |
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文清代言的“眼保姆”广告 |
代言人：文清 |
代言产品：“眼保姆” |
代言风波：由著名主持人文清代言、治疗近视 |
的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量 |
不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称 |
“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品 |
消费者被北京市工商局曝光。 |
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成龙代言“洗发水” |
代言人：成龙 |
代言产品：某洗发水 |
代言风波：成龙在央视热播的一句广告词中宣称某 |
洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知 |
道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而 |
成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻 |
了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成 |
龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者 |
的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。 |
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葛优代言“亿霖木业” |
代言人：葛优 |
代言产品：亿霖木业公司形象代言 |
代言风波：亿霖木业传销案已被定性为“北京迄 |
今为止最大的传销案”，被该公司“合作造林” |
骗局诱惑的投资者达两万多人，公司非法所得高 |
达16亿元。葛优就因“代言人”的身份被视为“ |
帮凶”，受到公众的诸多指责…… |
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郭德纲为“排油茶”代言 |
代言人：郭德纲 |
代言产品：藏秘排油茶 |
代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭 |
德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由 |
，告上了法庭。直至今日，郭德纲的半身形象配 |
以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶” |
的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。 |
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| “明星代言”也该套上“紧箍咒”在国外，对明星做广告限制得很严格。如美国摇滚巨星杰克逊曾为 |
| 百事可乐做广告，当人们发现他根本不喝汽水时，立马被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而一位 |
| 法国电视主持人付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。 |
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| 在国内无论监管部门还是社会公众，几乎都把声讨、监督、惩处打击假冒伪劣商品的注意力集中在不 |
| 良厂商身上，即便治理虚假广告，关注的也往往是广告内容，而对代言虚假广告的明星们却没有任何追究 |
| 其相应的责任条款。业内人士透露：许多明星为了追求广告收入，在对商品的性能和功效缺乏调查、甚至 |
| 不做基本的了解，完全按照广告制作人的要求，言之凿凿地向大众宣称产品的神奇功效，客观上成为一些 |
| 不良商家的吹鼓手，欺骗了消费者。对这种行为，明星大多以“自己不清楚”、“不知道不为过”“拍广 |
| 告也是工作……我只是做个代言而已……”等作为理由来逃脱干系，代言明星把代言当作演戏，把商家的 |
| 产品当作道具，而把公众当成了观众。却把商品的质量和自己的信誉抛在一边。 |
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| 明星做广告，本身是一种很正常的商业行为。但明星是公众扶持起来的，其知名度是公众给予的，明星必 |
| 须珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任。明星靠其公众形象获得巨大 |
| 的经济利益，完全无视消费者的利益，不正当地利用观众对自己的信任而大挣其钱，其实他们贱卖的正是 |
| 自己的信誉。 |
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李宇春代言“电脑 |
代言人：李宇春 |
代言产品：某国产品牌电脑 |
代言风波：刚刚公布的福布斯名人榜，在音乐圈 |
人物中，李宇春依旧是新老超女里的“人气王”， |
不过因其代言广告涉嫌欺诈遭消费者投诉，并要求 |
其给公众一个说法，为代言行为道歉。李宇春走红 |
后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而 |
足。去年国内首起“假迅驰”诉讼案和西安消费者 |
孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传，案件涉及的电 |
脑正是李宇春主页在2005年正式代言的国产品牌。 |
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